只有走出去 才能赶上去——中国民企40年的成功密码

季晓东

　　品牌是企业参与市场竞争的核心资源，也是衡量企业和国家综合竞争力的综合体现。习近平同志指出，要推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。这“三个转变”，为我国在新形势下建设品牌强国，提高经济发展质量和效益，提供了科学指针和根本路径。
　　经过改革开放40年的发展，我国经济取得了突飞猛进的进步，已成为世界第二大经济体，第一制造大国，有二百多种产品产量居世界首位。但另一方面也应看到，我国“制造大国，品牌小国，”状况尚未根本改变，品牌建设水平滞后于经济发展，产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出。在由诺贝尔经济学奖得主蒙代尔领衔的国际知名专业机构“世界品牌实验室”发布的2017年世界品牌500强中，美国上榜品牌有233席，法国，英国分别有40、39个，日本有38个，而我国只有37个。国家知名机构2016年发布的国家品牌指数排行榜中，我国在163个参评国家中，仅位列第64位，这显然与我们世界第二大经济体的地位不相称。
　　中国经济正处于战略转型升级期，品牌经济成为新常态发展的重要支撑和战略方向。民营企业作为改革开放标志性成果和新生的社会主义市场经济重要组成部分，在打造中国企业品牌上同样既肩负重任，也大有可为。以华为，腾讯，阿里等为代表的一批新兴民营企业使人对中国品牌充满期待和信心。

中国民企当自强

　　改革开放的中国经济打开了国门，在引进来的同时开始走出 去，刚出生的中国民企成为初闯世界的新手，在考验中成长。
　　1、中国制造尤其民企在国际市场承压。中国民营企业占中国企业总数的95%以上，其中绝大多数是中小企业，他们是中国制造的重要组成部分，更是中国一般消费品的主体生产者和基 本盘，国际市场上用户感受度高的中国普通商品，在相当程度上反映了中国民营企业的水平和形象。一段时间，中国制造在国际 市场上时常成为低质低价的标识，有时还出现假冒伪劣事件，造 成负面影响。中国民营企业发端于生产力和市场水平均相对落后 的短缺经济时代，靠白手起家创业。中国制造粗放式形象是中国 经济粗放发展阶段和粗放发展方式的反映，这种状况与美、英、德、日、韩等国家经济发展初期的状况相似，反映了市场经济和 资本积累初期的一般规律。但是，世界经济的规律同样说明，能否转型发展，是决定国家的命运关键。
　　2、国家启动转型升级品牌战略。“30年河西”，中国经济经过改革开放20年的快速发展后，至1998年开始进入“买方市场”，首次提出了“产能过剩”问题。随着市场经济和企业水平的不断发展，随着中国加入WTO进一步走向世界，进入新世纪后，国家重视推动转型发展，企业品牌建设加入国家议程。2001年国家第十个五年规划，首次提出要“形成一批拥有著名品牌和自主知识产权、主业突出、核心能力强的大公司和集团”，并提出“促进中小企业向‘专、精、特、新’的方向发展”。2006年中国企业品牌建设提升为国家战略，当年“十一五规划”明确 主要任务之一就是“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国 际竞争力较强的优势企业”2011年在十二五规划发布后，国家 工信部，商务部等七部委为贯彻规划要求，建国以来首次就品牌建设发文:“关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见”，提出“打造中国制造国际形象和影响力的坚实基础”。党的十八大 以来，习近平同志提出，“中国产品向中国品牌转变”等“三个转变”的重要指导方针，中国国家品牌战略更加突出、全面、坚定。
　　3、中国国情助力民企成名企。在国内外市场环境和条件的深刻影响和国家战略引导下，中国企业的品牌意识和品牌建设进入新阶段。经过市场优胜劣汰，与时俱进的优秀中国民企尽显 活力和效率，成为中国制造品牌新秀。这其中，除了民企自身的条件和努力，中国特色的国情是重要的外部因素，作为发展中大 国尽管有很多困难，但中国又具有很多可转换的发展优势，包括稳定的社会秩序，国家的支持政策，巨大的人口和市场红利，完备的工业体系和配套能力，快速发展的人才资源等等，中国民企 处于国家实现历史性跨越发展的新时期，躬逢其时而闻鸡起舞。

世界企业品牌新锐

　　了解中国品牌目前在世界的排名情况，可查看品牌界的知名专业机构报告。目前全球公认比较权威的排行榜有两个“世界品牌百强榜”。一个是总部位于伦敦的国际著名品牌咨询公司Interbrandz（英图博略）于2000年开始发布全球最佳品牌一百强；一个是全球最大传播服务集团WPP旗下的全球领先调研机构Brandz，于2007年发布百强榜，其时中国上榜企业仅有中移动一家。
　　1、中国企业尤其民企正迎头追赶。据最新消息，2017年Interbrandz百强榜，美国占52席，中国仅上榜两家企业，其中华为是第四次，联想是首次入选。再看Brandz2018年最新版排位，中国有14家公司，美国有54家，中国的腾讯，阿里创纪录的双双进入前十。
　　2、国际化是突出“短板”。在这两个榜单上，中国企业的表现为何出现2:14的巨大落差？这和品牌的评价方法有关，主要在于是否有国际化的硬条件。Interbrandz要求评选对象国际收入占比30%以上，且经营范围达到三大洲以上。这便成了以本土经营为主的中国企业的突出“短板 ”。再看一下Brands 的做法，它主要是根据经济附加值法评估品牌溢价水平，同时结合全球50多个国家300万用户的调查情况产生分析结果。由于没有国际化和收入来源的限制，中国的公司的表现就好得多。腾讯位列第五、阿里第九，其他分别为中国移动（21）、中国工商银行（22）茅台（34）百度（41）中国平安（43）华为（48）京东（59）中国农业银行（69）中国人寿（79）中国银行（84）顺丰速递（90）。中国企业上榜14家，民企占6席，均令人尊敬，但中国民企的进步更令世人注目。
　　3、品牌发展的趋势和路径启示。如果探究一下，不难看到一种趋势，虽然目前中国价值最高的品牌中大量是冠以“中国”和“国家”字样的品牌，体现国家掌控领域企业的实力和地位，但那些充分市场竞争中脱颖而出的新生民企地位越来越重要。同时，过去中国品牌中相当部分依赖的是“存量资产”或“资源禀赋”，比如，白酒、中药，而今天创新驱动的品牌正逐步成为中国品牌的主流。这种趋势说明，即使没有行政性资源和特殊的传统禀赋，只要把握产业和市场的“风口”，以有温度的创新产品和服务，不断给予消费者增值满足和体验，同样可以后来居上，成就品牌新锐。